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Ricerca utente — Esistono molti metodi diversi di ricerca utente. Nella fase iniziale si tratta di comprendere gli utenti e le loro esigenze e successivamente nella fase di progettazione effettiva di testare i concetti di progettazione.
A volte lo faccio da solo, a volte porto a bordo un aiuto esterno. L’obiettivo di questa fase è creare schizzi, provare idee e, soprattutto, decidere cosa non si deve fare o cosa non si adatta al prodotto.
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La mappa di posizionamento costituisce la rappresentazione grafica della percezione del consumatore rispetto a un manufacturer. La sua impostazione è semplice: si identificano quattro parametri specifici, posizionati all'estremità degli assi di un piano cartesiano.